Pelo segundo ano consecutivo, a propaganda na internet atinge os dois dígitos. No ano passado, ela foi ligeiramente inferior a 2021, quando bateu o recorde de R$ 13,5 milhões em valores atualizados, mas a queda não devolveu o gasto ao patamar dos anos anteriores. A escalada começou em 2016, quando a gestão Beto Richa triplicou esse tipo de despesa – e permanece na ascendente desde então.
A internet é a hoje a quinta maior despesa entre os gastos com propaganda do governo do Paraná, atrás de TVs (R$ 51 mi), rádios (R$ 30,8 mi), produção eletrônica (R$ 13 mi) e jornais (R$ 11,5 mi) – quase um empate técnico no quarto lugar com a mídia mais tradicional.
GASTOS COM PROPAGANDA DO PARANÁ EM 2022
TIPO DE SERVIÇO
VALOR
TV
R$ 51.182.475,71
Rádio
R$ 30.869.439,80
Produção Eletrônica
R$ 13.142.562,18
Jornal
R$ 11.598.959,91
Internet
R$ 9.485.085,61
Produção Gráfica
R$ 4.583.511,00
Monitoramento
R$ 1.888.033,33
Mídia Exterior
R$ 1.752.266,00
Assessoramento de Redes Sociais
R$ 1.620.210,76
Pesquisa
R$ 792.400,00
Mídia Alternativa
R$ 727.447,54
Criação
R$ 586.740,10
Revista
R$ 514.111,44
Produção de Conteúdo
R$ 350.511,00
Carro de Som
R$ 180.001,26
Serviços internos
R$ 60.129,60
Quem mais gastou com propaganda na internet não foram as empresas públicas, como seria de se esperar, mas a Secretaria de Estado da Comunicação Social. Nas redes sociais, foi o Detran quem superou as empresas públicas.
Tipo de Serviço
Orgão Pagador
Valor
Internet
SECOM
R$ 4.319.398,49
Internet
FUNSAÚDE
R$ 1.192.705,88
Internet
COPEL
R$ 1.150.717,75
Internet
DETRAN
R$ 992.945,06
Internet
SANEPAR
R$ 917.846,98
Internet
APPA
R$ 408.018,61
Internet
FOMENTO PARANÁ
R$ 329.541,59
Internet
COMPAGAS
R$ 131.611,25
Internet
PARANAPREVIDÊNCIA
R$ 42.300,00
Tipo de Serviço
Orgão Pagador
Valor
Assessoramento de Redes Sociais
DETRAN
R$ 392.862,23
Assessoramento de Redes Sociais
COPEL COMERCIAL
R$ 386.341,52
Assessoramento de Redes Sociais
SANEPAR
R$ 269.008,20
Assessoramento de Redes Sociais
COPEL
R$ 204.400,00
Assessoramento de Redes Sociais
COMPAGAS
R$ 192.998,18
Assessoramento de Redes Sociais
FOMENTO PARANÁ
R$ 174.600,63
Números completos No ano de 2022, que encerrou o mandato Ratinho 1, tivemos R$ 129 milhões em propaganda institucional, que foram gastos com 563 fornecedores diferentes, cuja lista tem de agências de produção de conteúdo aos veículos onde as peças foram veiculadas. No mesmo ano, o governo do Paraná gastou R$ 7 milhões com publicidade legal – que é obrigatória, para dar transparência a atos de governo cuja divulgação é exigida por lei.
