Lembram que a gestão Ratinho Júnior bateu o próprio recorde de gastos com propaganda em 2021? Foram R$ 161 milhões no ano passado, 35% a mais que no anterior considerando os valores corrigidos pela inflação. Mas o salto não foi proporcional entre os órgãos estaduais. Os principais responsáveis pela disparada nessa despesa foram a Comunicação Social e Cultura (SECC), a Companhia Paranaense de Energia (Copel), a Secretaria de Estado da Educação (SEED), o Departamento de Trânsito do Paraná (Detran) e Companhia Paranaense de Saneamento (Sanepar).
Historicamente, é a secretaria de Comunicação Social quem mais direciona recursos para propaganda no governo do Paraná. Os valores gastos pela SECC quase dobraram de 2019 para 2020, pulando de R$ 38 milhões para R$ 65,8 milhões, mas era pouco. Em 2021, a pasta teve uma nova injeção de recursos, chegando a um orçamento de R$ 99,5 milhões. A maior parte foi gasta com anúncios na TV (R$ 50 milhões), nas rádios (R$ 18 milhões), em jornais (R$ 8,6 milhões) e na internet (R$ 5,7 milhões).
Mas teve também R$ 536 mil em pesquisas, R$ 845 mil em monitoramento do que é dito sobre o governo na imprensa, R$ 297 mil em outdoors e até R$ 19,6 mil para a contratação de carros de som. É uma falha na política de transparência do governo do Paraná que ela não determina a publicação de relatórios com os valores pagos anualmente aos prestadores de serviços, emissoras de TV e rádios, por exemplo. Para obter esse dado é necessário cruzar os CNPJs de cada empresa com os dados disponibilizados pela Seceretaria de Finanças.
A Copel aumentou em 82% os gastos com propaganda de 2020 para 2021, chegando a R$ 16,3 milhões. Diferente da SECC, ela direcionou mais recursos para rádios (R$ 5,7 milhões) que para TVs (R$ 4,5 milhões). Já o Detran e a Fomento Paraná botaram o dobro de recursos em divulgação – R$ 4 milhões e R$ 1,4 milhão, respectivamente. Os dois órgãos se destacam pelo desejo de posicionamento na internet. O Detran botou R$ 1,5 milhão em propaganda na internet e R$ 403 mil com assessoramento de redes sociais; a Fomento, R$ 259 mil e R$ 143 mil.
Educação sextuplicou
Surpreendente mesmo, é preciso registrar, foi a reviravolta nos gastos com propaganda verificada na Secretaria de Estado da Educação. Nos anos de 2019 e 2020, a Seed tinha reservado menos de R$ 1 milhão para esse tipo de despesa. Mas no ano passado esse número mais que sextuplicou, atingindo a cifra de R$ 6,87 milhões. A primeira diferença gritante é o cardápio, já que em 2020 a Seed concentrou seus gastos em publicidade em rádios (R$ 476 mil), na internet (R$ 196 mil) e em TVs (R$ 176 mil), mais um trocado para produção eletrônica (R$ 15,4 mil).
Em 2021, a Educação manteve os gastos com veiculação de publicidade, que foram catapultados para R$ 2,7 milhões com TVs, R$ 1,2 milhões com rádios, R$ 983 mil com internet e R$ 424 mil com jornais. A despesa com produção eletrônica deixou de ser trocado, para chegar aos R$ 865 mil, acrescida de R$ 29 mil para produção de conteúdo e R$ 5,9 mil de produção gráfica. A pasta ainda considerou importante fazer pesquisas que custaram R$ 294 mil e investir em monitoramento próprio de mídia, ao custo de R$ 280 mil. Fechando a conta, sobrou recurso para mídia exterior (R$ 19,8 mil) e mídia alternativa (R$ 22 mil).
| ÓRGÃO | 2019 | 2020 | 2021 |
| SECC | R$ 38.030.699,86 | R$ 65.839.265,73 | R$ 99.552.299,08 |
| COPEL | R$ 10.325.755,66 | R$ 8.938.576,64 | R$ 16.310.448,15 |
| SANEPAR | R$ 6.825.363,02 | R$ 10.424.723,38 | R$ 14.012.599,02 |
| DETRAN | R$ 5.069.108,16 | R$ 3.802.838,24 | R$ 7.866.346,01 |
| SEED | R$ 961.992,36 | R$ 865.852,95 | R$ 6.879.420,02 |
| APPA | R$ 1.001.447,98 | R$ 4.725.390,58 | R$ 5.084.780,65 |
| FUNSAÚDE | R$ 3.943.120,84 | R$ 5.471.984,07 | R$ 4.474.005,85 |
| FIA | R$ 248.264,39 | R$ 0,00 | R$ 2.444.787,56 |
| FOMENTO PARANÁ | R$ 821.618,06 | R$ 745.768,54 | R$ 1.488.296,44 |
| COMPAGAS | R$ 892.968,28 | R$ 765.564,39 | R$ 1.046.096,60 |
| IAP | R$ 0,00 | R$ 1.093.505,28 | R$ 499.849,88 |
| FEMA | R$ 0,00 | R$ 0,00 | R$ 497.915,13 |
| PRTURISMO | R$ 105.821,60 | R$ 19.581,00 | R$ 494.375,21 |
| COPEL COMERCIAL | R$ 116.534,41 | R$ 1.128.817,54 | R$ 301.878,28 |
| ADAPAR | R$ 0,00 | R$ 0,00 | R$ 241.762,00 |
| COPEL TELECOM | R$ 119.121,02 | R$ 3.327.687,68 | R$ 104.300,00 |
| UNICENTRO | R$ 102.045,00 | R$ 99.891,50 | R$ 99.996,85 |
| CELEPAR | R$ 236.457,88 | R$ 5.220,00 | R$ 96.903,58 |
| CCTG | R$ 0,00 | R$ 80.000,00 | R$ 80.000,00 |
| PARANAPREVIDÊNCIA | R$ 0,00 | R$ 0,00 | R$ 5.472,00 |
| SESP | R$ 0,00 | R$ 2.056,48 | R$ 642,59 |
| UENP REITORIA | R$ 3.000,00 | R$ 0,00 | R$ 520,00 |
| AGEPAR | R$ 0,00 | R$ 15.062,30 | R$ 387,60 |
| SEJUF | R$ 0,00 | R$ 89.625,00 | R$ 0,00 |
| SEAP | R$ 0,00 | R$ 56.460,00 | R$ 0,00 |
| JUCEPAR | R$ 0,00 | R$ 10.334,00 | R$ 0,00 |
| UNIOESTE TOLEDO | R$ 0,00 | R$ 523,46 | R$ 0,00 |
| SEEC | R$ 539.044,85 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| IPCE | R$ 356.634,46 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| RTVE | R$ 300.000,00 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| UNIOESTE REITORIA | R$ 291.500,00 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| SEDEST | R$ 88.840,00 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| UNESPAR | R$ 42.686,59 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| SETI | R$ 29.824,00 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| SEDS | R$ 15.382,00 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| UEM | R$ 9.355,00 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| SEDU | R$ 1.210,00 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |
| DER | R$ 960,00 | R$ 0,00 | R$ 0,00 |