SECC, Copel e Educação puxaram subida dos gastos com propaganda no Paraná em 2021

Lembram que a gestão Ratinho Júnior bateu o próprio recorde de gastos com propaganda em 2021? Foram R$ 161 milhões no ano passado, 35% a mais que no anterior considerando os valores corrigidos pela inflação. Mas o salto não foi proporcional entre os órgãos estaduais. Os principais responsáveis pela disparada nessa despesa foram a Comunicação Social e Cultura (SECC), a Companhia Paranaense de Energia (Copel), a Secretaria de Estado da Educação (SEED), o Departamento de Trânsito do Paraná (Detran) e Companhia Paranaense de Saneamento (Sanepar).

Historicamente, é a secretaria de Comunicação Social quem mais direciona recursos para propaganda no governo do Paraná. Os valores gastos pela SECC quase dobraram de 2019 para 2020, pulando de R$ 38 milhões para R$ 65,8 milhões, mas era pouco. Em 2021, a pasta teve uma nova injeção de recursos, chegando a um orçamento de R$ 99,5 milhões. A maior parte foi gasta com anúncios na TV (R$ 50 milhões), nas rádios (R$ 18 milhões), em jornais (R$ 8,6 milhões) e na internet (R$ 5,7 milhões).

Mas teve também R$ 536 mil em pesquisas, R$ 845 mil em monitoramento do que é dito sobre o governo na imprensa, R$ 297 mil em outdoors e até R$ 19,6 mil para a contratação de carros de som. É uma falha na política de transparência do governo do Paraná que ela não determina a publicação de relatórios com os valores pagos anualmente aos prestadores de serviços, emissoras de TV e rádios, por exemplo. Para obter esse dado é necessário cruzar os CNPJs de cada empresa com os dados disponibilizados pela Seceretaria de Finanças.

A Copel aumentou em 82% os gastos com propaganda de 2020 para 2021, chegando a R$ 16,3 milhões. Diferente da SECC, ela direcionou mais recursos para rádios (R$ 5,7 milhões) que para TVs (R$ 4,5 milhões). Já o Detran e a Fomento Paraná botaram o dobro de recursos em divulgação – R$ 4 milhões e R$ 1,4 milhão, respectivamente. Os dois órgãos se destacam pelo desejo de posicionamento na internet. O Detran botou R$ 1,5 milhão em propaganda na internet e R$ 403 mil com assessoramento de redes sociais; a Fomento, R$ 259 mil e R$ 143 mil.

Educação sextuplicou
Surpreendente mesmo, é preciso registrar, foi a reviravolta nos gastos com propaganda verificada na Secretaria de Estado da Educação. Nos anos de 2019 e 2020, a Seed tinha reservado menos de R$ 1 milhão para esse tipo de despesa. Mas no ano passado esse número mais que sextuplicou, atingindo a cifra de R$ 6,87 milhões. A primeira diferença gritante é o cardápio, já que em 2020 a Seed concentrou seus gastos em publicidade em rádios (R$ 476 mil), na internet (R$ 196 mil) e em TVs (R$ 176 mil), mais um trocado para produção eletrônica (R$ 15,4 mil).

Em 2021, a Educação manteve os gastos com veiculação de publicidade, que foram catapultados para R$ 2,7 milhões com TVs, R$ 1,2 milhões com rádios, R$ 983 mil com internet e R$ 424 mil com jornais. A despesa com produção eletrônica deixou de ser trocado, para chegar aos R$ 865 mil, acrescida de R$ 29 mil para produção de conteúdo e R$ 5,9 mil de produção gráfica. A pasta ainda considerou importante fazer pesquisas que custaram R$ 294 mil e investir em monitoramento próprio de mídia, ao custo de R$ 280 mil. Fechando a conta, sobrou recurso para mídia exterior (R$ 19,8 mil) e mídia alternativa (R$ 22 mil).

ÓRGÃO201920202021
SECCR$ 38.030.699,86R$ 65.839.265,73R$ 99.552.299,08
COPELR$ 10.325.755,66R$ 8.938.576,64R$ 16.310.448,15
SANEPARR$ 6.825.363,02R$ 10.424.723,38R$ 14.012.599,02
DETRANR$ 5.069.108,16R$ 3.802.838,24R$ 7.866.346,01
SEEDR$ 961.992,36R$ 865.852,95R$ 6.879.420,02
APPAR$ 1.001.447,98R$ 4.725.390,58R$ 5.084.780,65
FUNSAÚDER$ 3.943.120,84R$ 5.471.984,07R$ 4.474.005,85
FIAR$ 248.264,39R$ 0,00R$ 2.444.787,56
FOMENTO PARANÁR$ 821.618,06R$ 745.768,54R$ 1.488.296,44
COMPAGASR$ 892.968,28R$ 765.564,39R$ 1.046.096,60
IAPR$ 0,00R$ 1.093.505,28R$ 499.849,88
FEMAR$ 0,00R$ 0,00R$ 497.915,13
PRTURISMOR$ 105.821,60R$ 19.581,00R$ 494.375,21
COPEL COMERCIALR$ 116.534,41R$ 1.128.817,54R$ 301.878,28
ADAPARR$ 0,00R$ 0,00R$ 241.762,00
COPEL TELECOMR$ 119.121,02R$ 3.327.687,68R$ 104.300,00
UNICENTROR$ 102.045,00R$ 99.891,50R$ 99.996,85
CELEPARR$ 236.457,88R$ 5.220,00R$ 96.903,58
CCTGR$ 0,00R$ 80.000,00R$ 80.000,00
PARANAPREVIDÊNCIAR$ 0,00R$ 0,00R$ 5.472,00
SESPR$ 0,00R$ 2.056,48R$ 642,59
UENP REITORIAR$ 3.000,00R$ 0,00R$ 520,00
AGEPARR$ 0,00R$ 15.062,30R$ 387,60
SEJUFR$ 0,00R$ 89.625,00R$ 0,00
SEAPR$ 0,00R$ 56.460,00R$ 0,00
JUCEPARR$ 0,00R$ 10.334,00R$ 0,00
UNIOESTE TOLEDOR$ 0,00R$ 523,46R$ 0,00
SEECR$ 539.044,85R$ 0,00R$ 0,00
IPCER$ 356.634,46R$ 0,00R$ 0,00
RTVER$ 300.000,00R$ 0,00R$ 0,00
UNIOESTE REITORIAR$ 291.500,00R$ 0,00R$ 0,00
SEDESTR$ 88.840,00R$ 0,00R$ 0,00
UNESPARR$ 42.686,59R$ 0,00R$ 0,00
SETIR$ 29.824,00R$ 0,00R$ 0,00
SEDSR$ 15.382,00R$ 0,00R$ 0,00
UEMR$ 9.355,00R$ 0,00R$ 0,00
SEDUR$ 1.210,00R$ 0,00R$ 0,00
DERR$ 960,00R$ 0,00R$ 0,00
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