SECC, Copel e Educação puxaram subida dos gastos com propaganda no Paraná em 2021

Lembram que a gestão Ratinho Júnior bateu o próprio recorde de gastos com propaganda em 2021? Foram R$ 161 milhões no ano passado, 35% a mais que no anterior considerando os valores corrigidos pela inflação. Mas o salto não foi proporcional entre os órgãos estaduais. Os principais responsáveis pela disparada nessa despesa foram a Comunicação Social e Cultura (SECC), a Companhia Paranaense de Energia (Copel), a Secretaria de Estado da Educação (SEED), o Departamento de Trânsito do Paraná (Detran) e Companhia Paranaense de Saneamento (Sanepar).

Historicamente, é a secretaria de Comunicação Social quem mais direciona recursos para propaganda no governo do Paraná. Os valores gastos pela SECC quase dobraram de 2019 para 2020, pulando de R$ 38 milhões para R$ 65,8 milhões, mas era pouco. Em 2021, a pasta teve uma nova injeção de recursos, chegando a um orçamento de R$ 99,5 milhões. A maior parte foi gasta com anúncios na TV (R$ 50 milhões), nas rádios (R$ 18 milhões), em jornais (R$ 8,6 milhões) e na internet (R$ 5,7 milhões).

Mas teve também R$ 536 mil em pesquisas, R$ 845 mil em monitoramento do que é dito sobre o governo na imprensa, R$ 297 mil em outdoors e até R$ 19,6 mil para a contratação de carros de som. É uma falha na política de transparência do governo do Paraná que ela não determina a publicação de relatórios com os valores pagos anualmente aos prestadores de serviços, emissoras de TV e rádios, por exemplo. Para obter esse dado é necessário cruzar os CNPJs de cada empresa com os dados disponibilizados pela Seceretaria de Finanças.

A Copel aumentou em 82% os gastos com propaganda de 2020 para 2021, chegando a R$ 16,3 milhões. Diferente da SECC, ela direcionou mais recursos para rádios (R$ 5,7 milhões) que para TVs (R$ 4,5 milhões). Já o Detran e a Fomento Paraná botaram o dobro de recursos em divulgação – R$ 4 milhões e R$ 1,4 milhão, respectivamente. Os dois órgãos se destacam pelo desejo de posicionamento na internet. O Detran botou R$ 1,5 milhão em propaganda na internet e R$ 403 mil com assessoramento de redes sociais; a Fomento, R$ 259 mil e R$ 143 mil.

Educação sextuplicou
Surpreendente mesmo, é preciso registrar, foi a reviravolta nos gastos com propaganda verificada na Secretaria de Estado da Educação. Nos anos de 2019 e 2020, a Seed tinha reservado menos de R$ 1 milhão para esse tipo de despesa. Mas no ano passado esse número mais que sextuplicou, atingindo a cifra de R$ 6,87 milhões. A primeira diferença gritante é o cardápio, já que em 2020 a Seed concentrou seus gastos em publicidade em rádios (R$ 476 mil), na internet (R$ 196 mil) e em TVs (R$ 176 mil), mais um trocado para produção eletrônica (R$ 15,4 mil).

Em 2021, a Educação manteve os gastos com veiculação de publicidade, que foram catapultados para R$ 2,7 milhões com TVs, R$ 1,2 milhões com rádios, R$ 983 mil com internet e R$ 424 mil com jornais. A despesa com produção eletrônica deixou de ser trocado, para chegar aos R$ 865 mil, acrescida de R$ 29 mil para produção de conteúdo e R$ 5,9 mil de produção gráfica. A pasta ainda considerou importante fazer pesquisas que custaram R$ 294 mil e investir em monitoramento próprio de mídia, ao custo de R$ 280 mil. Fechando a conta, sobrou recurso para mídia exterior (R$ 19,8 mil) e mídia alternativa (R$ 22 mil).