Governo do Paraná gastou R$ 11 milhões com propaganda na internet em 2022

Dos R$ 129 milhões que o governo do Paraná gastou com propaganda em 2022, R$ 11 milhões foram para pagar campanhas publicitárias na internet e gerir as redes sociais da administração direta, indireta e empresas públicas. O valor é cinco vezes maior que os R$ 2 mihões gastos em 2015 com propaganda na internet, em valores atualizados pela inflação.

Pelo segundo ano consecutivo, a propaganda na internet atinge os dois dígitos. No ano passado, ela foi ligeiramente inferior a 2021, quando bateu o recorde de R$ 13,5 milhões em valores atualizados, mas a queda não devolveu o gasto ao patamar dos anos anteriores. A escalada começou em 2016, quando a gestão Beto Richa triplicou esse tipo de despesa – e permanece na ascendente desde então.

A internet é a hoje a quinta maior despesa entre os gastos com propaganda do governo do Paraná, atrás de TVs (R$ 51 mi), rádios (R$ 30,8 mi), produção eletrônica (R$ 13 mi) e jornais (R$ 11,5 mi) – quase um empate técnico no quarto lugar com a mídia mais tradicional.

Quem mais gastou com propaganda na internet não foram as empresas públicas, como seria de se esperar, mas a Secretaria de Estado da Comunicação Social. Nas redes sociais, foi o Detran quem superou as empresas públicas.

Números completos
No ano de 2022, que encerrou o mandato Ratinho 1, tivemos R$ 129 milhões em propaganda institucional, que foram gastos com 563 fornecedores diferentes, cuja lista tem de agências de produção de conteúdo aos veículos onde as peças foram veiculadas. No mesmo ano, o governo do Paraná gastou R$ 7 milhões com publicidade legal – que é obrigatória, para dar transparência a atos de governo cuja divulgação é exigida por lei.